亞馬遜 Prime Day 來臨：關稅壓力下的賣家生存戰報告

亞馬遜 Prime Day 七月登場！揭秘關稅陰影下的賣家生存戰

每年到了這個時候，許多人就開始期待亞馬遜 Prime Day 購物節的到來，準備趁這波優惠入手觀望已久的商品。沒錯，備受矚目的亞馬遜 Prime Day 預計將在七月再次與大家見面。

不過，當我們準備迎接這場購物盛宴時，你知道在檯面下，有一場無形的成本戰役正在悄悄開打嗎？這場戰役的起因，正是持續已久的美中貿易戰所帶來的關稅影響。這股關稅逆風，正以前所未有的方式，考驗著亞馬遜平台上的數百萬第三方賣家。

對於許多依賴從中國製造或採購商品的賣家來說，高額的進口關稅直接侵蝕他們的利潤，甚至影響到他們的生存。在這樣的背景下，賣家們不得不思考各種應對策略，包括調整價格、尋求新的供應鏈等等。

在接下來的內容中，我們將深入探討這場關稅戰對亞馬遜賣家造成的具體衝擊，看看他們正在採取哪些措施來應對，以及這一切可能對即將到來的 Prime Day 產生什麼影響。你會更了解，為什麼一個宏觀的貿易政策，會如何連動影響你在亞馬遜上的購物體驗。

高築的關稅壁壘：賣家難承受之重

首先，我們要了解，為什麼關稅對亞馬遜的賣家影響這麼大？其實，亞馬遜平台很大部分的商品銷售都來自「第三方賣家」，也就是除了亞馬遜自己販售的商品外，還有許多其他公司或個人在上面開店。你知道嗎？
大約有 60% 的亞馬遜線上銷售，都是來自這些第三方賣家。

問題的關鍵在於，這些賣家中有非常多
高度依賴從中國採購或製造商品。想像一下，如果你開一間店，賣的商品大部分都是從中國進貨，當美中貿易戰開打，針對從中國進口的商品被加徵了高額關稅時，你的進貨成本會發生什麼變化？沒錯，成本會
大幅飆升。

這增加的進口關稅，對賣家來說就是一筆額外的巨大開銷。對於那些原本商品利潤就已經很微薄的賣家來說，
這直接侵蝕了他們本來就不多的利潤空間。這讓他們的經營變得更加困難，甚至面臨嚴峻的
生存壓力。這就好像一個本來就賺很少的小吃攤，突然食材成本翻倍，生意就快做不下去一樣。

成本轉嫁與策略轉變：賣家的兩難選擇

面對突然變高的成本壓力，亞馬遜賣家們不得不開始採取行動。他們最直接的反應之一，就是
考慮或已經開始提高產品價格，試圖將增加的關稅成本轉嫁給最終的消費者。根據一些市場數據提供者（例如 SmartScout）的觀察，特定類別的亞馬遜商品確實出現了價格上漲的現象，有報告指出，
部分商品的平均漲幅甚至可以達到 29%。

不過，漲價並不是一個容易的決定。賣家們非常擔心，
如果商品價格漲太多，會影響他們在亞馬遜平台上的商品排名，特別是能不能搶到最重要的「購買框」（Buy Box），這是商品頁面最容易被顧客看到的購買按鈕。更重要的是，
他們擔心大幅漲價會導致消費者因為價格太高而轉向其他賣家或平台。

因此，除了漲價，許多賣家也在尋求更根本、更長遠的解決方案。其中最重要的一項策略就是
「供應鏈轉移」，也就是
考慮或正在積極地將他們的生產線從中國轉移到其他國家，例如印度、墨西哥或越南等地。透過在這些非課徵高關稅的國家生產或採購，就能從源頭上避開高額的進口關稅。

但你要知道，
供應鏈轉移不是一蹴可幾的事情。這需要投入大量的時間和資源去尋找新的合作夥伴、建立新的生產流程、調整物流運輸等等。這是一個複雜且漫長的過程，
通常需要一年、兩年甚至更久才能真正完成。

在等待這些長期策略奏效的同時，賣家們也採取一些短期應對措施來減輕壓力。例如，他們可能會
延長現有低成本庫存的銷售時間，或者
減少在亞馬遜平台上的線上廣告投放和促銷活動支出，希望能藉此降低營運成本，稍微喘一口氣。

亞馬遜平台的應對姿態與市場影響

作為整個平台的營運者，亞馬遜官方又是如何應對關稅和賣家面臨的這些挑戰呢？

對於部分第三方數據顯示的「亞馬遜商品價格大幅上漲」，亞馬遜官方對這些
數據的準確性提出了質疑。他們認為，受關稅影響而導致價格上漲的商品其實
只佔平台商品總數的極少數，而且
亞馬遜平台整體的商品價格仍然具有很強的競爭力。

不過，亞馬遜的執行長安迪·賈西（Andy Jassy）也曾公開表示，他認同
一些利潤微薄的第三方賣家可能無法完全吸收增加的關稅成本，最終會不得不將一部分成本轉嫁給消費者。這顯示亞馬遜高層也了解賣家面臨的困境。

亞馬遜表示，他們會
努力透過與供應商協商等方式，來
抑制成本的上漲，希望
盡量減少關稅對最終消費者價格的影響。這也符合亞馬遜一直以來希望提供給顧客「低價且豐富商品選擇」的平台定位。

從亞馬遜的角度來看，維持平台的價格競爭力非常重要，因為這直接影響到消費者的購物意願和平台的吸引力。因此，亞馬遜會持續關注賣家們的定價策略，並試圖在保障賣家經營和維持平台整體價格穩定之間找到平衡。

Prime Day 在即：關稅陰影下的購物體驗與賣家博弈

讓我們把目光回到即將到來的重頭戲——亞馬遜 Prime Day。這個通常在七月舉辦的年度大型促銷活動，是亞馬遜專為 Prime 會員提供的獨享購物節。
身為 Prime 會員，你可以享受各種獨家優惠，甚至有提前購物的機會。

但在關稅和潛在商品漲價的大環境下，這次的 Prime Day 會不會讓你感覺有些不同？
對於消費者來說，你可能會發現一些來自中國製造或採購的商品，價格可能比你預期或去年 Prime Day 時要高一些。雖然亞馬遜官方認為受影響的商品不多，但對於你常買或關注的品類，還是有可能遇到價格調整的情況。你會因為漲價而減少購物車裡的商品嗎？這考驗著消費者的敏感度。

對於亞馬遜賣家來說，即將到來的 Prime Day 更是充滿挑戰與機會並存。Prime Day 是衝高銷售額、清理庫存的絕佳時機，但在高關稅導致成本上升的壓力下，賣家必須謹慎地思考他們的促銷策略。他們需要衡量：
為了在 Prime Day 吸引顧客，是否應該犧牲部分利潤，提供更大的折扣？如果商品因為成本而提高了基礎定價，那麼 Prime Day 的折扣還會像以前那麼有吸引力嗎？他們擔心，如果在 Prime Day 期間價格不夠競爭，
可能會失去重要的「購買框」，錯失大量的潛在訂單。

所以，即將來臨的 Prime Day，不僅是一場消費者的購物狂歡，更是亞馬遜賣家在高關稅陰影下的一場艱難博弈。他們必須在維持利潤、轉嫁成本和保持競爭力之間尋求平衡。這背後，是全球貿易政策變動對微觀商業活動產生的直接影響。

總結

總的來說，美中貿易戰加徵的關稅，確實對亞馬遜平台上大量依賴中國供應鏈的第三方賣家造成了
顯著的成本壓力。這股壓力正促使他們採取各種應對措施，包括
直接提高商品價格，以及更長遠的
供應鏈轉移策略。

儘管面臨這些挑戰，備受期待的
亞馬遜 Prime Day 仍將如期在七月登場。這場年度促銷活動，將在一定程度上反映出關稅壓力如何影響賣家的定價策略，以及最終可能呈現在你眼前的商品價格。

這整個過程，其實就是全球貿易局勢變化如何透過一層層的供應鏈和銷售平台，最終影響到我們身邊的商品價格和購物體驗的一個具體案例。未來的發展，將持續取決於國際貿易談判的進展，以及賣家和亞馬遜平台如何不斷調整和適應這個變動的環境。

請注意：本文章旨在提供市場現象的資訊分析與知識分享，不構成任何投資建議。任何投資行為都存在風險，請務必根據個人情況審慎評估與判斷。

常見問題（FAQ）

Q：亞馬遜 Prime Day 是什麼時候舉行的？

A：亞馬遜 Prime Day 通常在每年七月舉行。

Q：關稅如何影響亞馬遜賣家？

A：關稅增加了進口成本，壓縮賣家的利潤空間，迫使他們調整價格。

Q：賣家有哪些應對策略來應對關稅壓力？

A：賣家可能會提高價格、尋求供應鏈轉移或減少廣告支出等方式來應對。