Epic Games 和 Spotify 測試蘋果新 App Store 規則，未來會有什麼變化？

蘋果 App Store 新規則面臨挑戰？Epic Games 與 Spotify 帶頭測試，這場科技巨頭的博弈你看懂了嗎？

最近科技圈有件大事引起不少關注：知名的遊戲公司 Epic Games 和音樂串流巨頭 Spotify，竟然都在「測試」蘋果公司（Apple）為 App Store 推出的新規則。這兩家公司跟蘋果素來有「牙齒印」，現在他們帶頭測試蘋果的新政，究竟葫蘆裡賣的是什麼藥？又代表了什麼？今天我們就來拆解這個看似複雜的事件，讓你輕鬆搞懂這場科技巨頭間的新一輪較量。

簡單來說，這不只是兩家公司的小動作，而是數位世界中，平台擁有者（像蘋果）與在其上經營的開發者（像 Epic 和 Spotify）之間，權力平衡正在轉移的一個重要訊號。這篇文章將帶你一起看看：

• 蘋果 App Store 的規則為什麼會變？背後有什麼原因？
• Epic Games 和 Spotify 這兩家公司，為什麼特別愛跟蘋果「較勁」？
• 他們到底在測試什麼新東西？這些測試會帶來什麼影響？
• 這對我們這些使用手機 App 的人，以及整個科技產業，又意味著什麼？

準備好了嗎？讓我們一起深入了解！

為什麼蘋果要改 App Store 規則？是誰施加的壓力？

你或許會問，蘋果的 App Store 不是一直運作得好好的嗎？為什麼突然要改規則？這裡面有個很重要的推手，那就是來自全球各地的政府和監管機構。

多年來，蘋果的 App Store 採取了一套相對封閉的管理模式：

1. 應用程式（App）上架：所有 App 都必須經過蘋果的審核才能在 App Store 上架。
2. 支付系統：絕大多數在 App 內的購買（例如遊戲內購、訂閱服務）都必須使用蘋果提供的支付系統。
3. 「蘋果稅」（Apple Tax）：蘋果會從通過其支付系統產生的營收中，收取一定比例的佣金，通常是 30%（某些情況下為 15%）。

這種模式為蘋果帶來了巨大的營收，但也引發了一些爭議。許多開發者認為 30% 的抽成太高，而且強制使用蘋果的支付系統限制了他們的選擇和創新。監管機構也開始關注，認為蘋果作為一個強大的平台，可能存在限制競爭的行為。

特別是在歐洲，有一部名為《數位市場法案》（Digital Markets Act, DMA）的重磅法規即將生效（或已經生效）。這部法案針對大型科技公司（被稱為「守門人」, Gatekeepers），要求他們開放平台，允許開發者使用第三方支付系統、在 App 內向用戶推薦其他付費管道，甚至允許用戶從 App Store 以外的地方下載應用程式（也就是「側載」，Sideloading）。

可以說，蘋果現在推出的新規則，很大程度上就是在回應這些全球性的監管壓力，尤其是為了符合像 DMA 這樣的法規要求。這是蘋果為了繼續在這些市場經營，而不得不進行的調整。

Epic Games 和 Spotify：蘋果的「老對手」們

為什麼偏偏是 Epic Games 和 Spotify 這兩家公司帶頭測試蘋果的新規則呢？原因很簡單，他們都是蘋果 App Store 政策的長期批評者，而且都曾經與蘋果發生過非常公開且激烈的衝突。

我們來看看他們的「恩怨史」：

• Epic Games：
  • 導火線：Epic 是知名遊戲《Fortnite》（要塞英雄）的開發商。2020 年，Epic 在 iOS 版的 Fortnite 中偷偷加入了自己的支付系統，意圖規避蘋果的抽成。
  • 蘋果反應：蘋果迅速將 Fortnite 從 App Store 下架。
  • 後續：Epic 隨即對蘋果提告，指控蘋果在 App Store 上構成壟斷。這場訴訟打了好幾年，雖然 Epic 在一些訴求上贏得了部分勝利（例如法院要求蘋果允許開發者在 App 內引導用戶到外部網站支付），但在更核心的「是否構成非法壟斷」上並未完全擊敗蘋果。
  • 立場：Epic 始終是「開放平台」和「開發者自由選擇支付方式」的堅定倡導者。
• Spotify：
  • 主要不滿：Spotify 是全球最大的音樂串流服務之一，也是蘋果 Apple Music 的直接競爭對手。Spotify 長期抱怨蘋果的政策讓它處於不利地位。
  • 具體訴求：Spotify 認為，蘋果對在 App Store 內銷售訂閱的 App 收取 30%（或 15%）的佣金，而自己的 Apple Music 不用付這個錢，這是不公平競爭。同時，蘋果又不允許 Spotify 在 App 內告訴用戶可以在 Spotify 官網上以更便宜的價格訂閱。
  • 行動：Spotify 曾向歐盟監管機構投訴蘋果，這也是推動 DMA 出台的一個因素。
  • 立場：Spotify 強烈希望 App 開發者能夠自由選擇支付管道，並在 App 內與用戶溝通外部優惠資訊。

所以，當蘋果因為法規壓力不得不開放部分規則時，Epic Games 和 Spotify 絕對是那些最積極，也最有動機去「試水溫」的公司。他們不僅是想利用新規則降低成本或改變商業模式，也很可能是想看看這些新規則到底開放到什麼程度？有沒有藏著什麼「陷阱」？

他們到底在測試什麼？測試的意義何在？

Epic Games 和 Spotify 具體在測試蘋果哪些新規則細節，這部分通常不會完全公開，但根據蘋果發布的政策變化（特別是針對歐洲 DMA 的修改）和業界的猜測，他們最可能測試的面向包括：

• 第三方支付系統整合：嘗試在他們的 App 中接入蘋果以外的支付處理商，讓用戶在 App 內可以直接通過 Epic 或 Spotify 自己的系統完成購買或訂閱，而不是必須經過蘋果的 In-App Purchase (IAP)。
• 外部支付引導：測試蘋果是否真正允許他們在 App 內提供連結或資訊，引導用戶前往他們的官方網站完成購買，以規避 App Store 的抽成。
• 新的費用結構：蘋果在某些區域（例如歐洲）為了符合 DMA，可能會推出新的費用模式。例如，即使使用第三方支付，蘋果可能仍會收取一筆較低的「核心技術費」（Core Technology Fee, CTF），根據 App 的年度安裝量計算。Epic 和 Spotify 可能正在評估這種新費用模式的可行性和影響。
• 「側載」的可能性（對 Epic 遊戲商店而言）：對於 Epic Games 來說，測試蘋果是否允許建立自己的第三方 App 商店，並從該商店分發應用程式到 iPhone 上，也是一個極為重要的方向。這能讓他們完全繞過 App Store 的審核和抽成。

為什麼他們的測試很重要？

他們的測試行為，就像是走在最前面的「探路者」。

首先，技術可行性：他們需要確認蘋果提供的技術接口（API）是否真的能夠順利整合第三方支付或其他功能，過程中會不會遇到技術上的阻礙。這也考驗蘋果在開放政策上的誠意和能力。

其次，規則的真實尺度：政策文件是一回事，實際執行是另一回事。他們需要測試蘋果對新規則的解釋和執行嚴格程度，例如，哪些引導外部支付的方式是被允許的？新的費用計算方式是否透明合理？

最後，對其他開發者的示範效應：如果 Epic 和 Spotify 的測試成功，並且找到了在新規則下更好的經營方式，這會給其他廣大的 App 開發者帶來信心和啟發，鼓勵他們也去嘗試這些新的可能性。反之，如果測試遭遇困難或新的「蘋果稅」負擔沉重，也會讓其他開發者卻步。

這對我們使用者和產業意味著什麼？

你可能覺得，這些科技巨頭之間的「戰爭」離我很遠。但事實上，這場博弈的結果很可能影響到你每天使用 App 的體驗和付費方式。

對我們使用者來說：

• 潛在的價格變化：如果開發者能夠規避蘋果的高抽成，理論上他們可以選擇將省下的成本部分回饋給用戶，例如提供更優惠的訂閱價格或遊戲內購折扣。
• 更多支付選項：未來你在 App 內付費時，可能會看到蘋果支付以外的其他支付選項，讓你選擇自己習慣或費率較低的支付方式。
• App 下載方式的變化：在某些地區（如歐洲），你可能會開始看到一些 App 可以從 App Store 以外的地方下載，雖然這也伴隨著潛在的安全風險，需要用戶更加謹慎。

對整個產業來說：

• 平台權力再平衡：這場測試是平台方（蘋果）和開發者之間權力關係持續演變的縮影。如果開發者能在新規則下獲得更多自主權，可能迫使平台方未來推出更公平或更開放的政策。
• 商業模式的創新：開放支付管道和更多分發方式，可能催生新的 App 商業模式和競爭策略。
• 法規影響力的展現：這顯示了政府和法規在全球範圍內對大型科技公司行為的影響力日益增強，可能會有更多類似的法規在全球各地出現。

總之，Epic Games 和 Spotify 測試蘋果新規則的行為，不是孤立事件，而是全球數位經濟結構性變化的一部分。它反映了科技公司之間複雜的競爭關係，也展示了外部監管力量如何重塑這些巨頭的商業行為。他們的測試結果，將是觀察蘋果新政策實際效果和影響力的重要風向球。

這場科技巨頭的博弈，才剛剛進入一個新的回合，值得我們持續關注。

重要免責聲明：本文僅為資訊分享與新聞解讀，不構成任何投資建議或財務指導。科技產業發展快速，相關公司股價或市場變化受多重因素影響，投資前請務必進行獨立研究與評估。

常見問題（FAQ）

Q：蘋果的 App Store 規則為什麼會改變？

A：因為面臨來自政府和監管機構的壓力，特別是《數位市場法案》的要求。

Q：Epic Games 和 Spotify 為什麼要參與測試？

A：因為這兩家公司長期批評蘋果的政策，且有興趣利用新規則降低成本和獲得更多自主權。

Q：這些測試對使用者有什麼影響？

A：對使用者而言，可能會引入更低的價格和更多支付選項，並影響 App 的下載方式。