串流媒體觀看時數首次超越傳統電視，未來市場的重大轉變在此時刻揭曉

你是否曾想過，串流媒體觀看時數竟然超越了傳統電視？這對我們的娛樂生活與投資市場意味著什麼？

你或許已經習慣了打開手機、平板或智慧電視，隨時點選想看的影集、電影或直播節目，而不再需要守在電視機前等待。這股觀看行為的轉變，其實已經悄悄引發了媒體產業一場前所未有的海嘯。根據權威市場研究機構尼爾森（Nielsen）發布的《The Gauge》2025年5月報告，我們迎來了一個歷史性的里程碑：串流媒體觀看時數首次超越了無線廣播電視與有線電視的總和！

這項數據不僅是一個數字上的勝利，更預示著內容製作、廣告市場與媒體企業數位轉型的深遠影響。本文將帶你深入解析這份關鍵報告，從市場份額的變化、各大串流平台的策略，到未來內容變現與廣告投放的趨勢，帶你一窺這個由數位串流主導的全新媒體時代。

以下是串流媒體觀看時數超越傳統電視的主要影響：

• 內容製作方式的轉變，更多原創與授權內容成為主流。
• 廣告投放策略的調整，向數字廣告平台傾斜。
• 媒體企業加速數位轉型，發展自家串流平台。

串流巨擘崛起：觀看份額與成長趨勢的數字解讀

過去，家家戶戶的客廳裡，無線廣播電視和有線電視總是主宰著我們的視聽時間。然而，時間走到2025年5月，這一切都改變了。尼爾森的報告清晰揭示，串流媒體當月的觀看份額佔總電視觀看時數的44.8%，而無線廣播電視和有線電視分別為20.1%和24.1%，兩者合計僅佔44.2%。你沒看錯，串流媒體首次以微弱但關鍵的優勢領先了！

這並非短期現象，而是長期趨勢的必然結果。尼爾森自2021年5月發布《The Gauge》報告以來，在短短四年內，串流媒體使用量飆升了驚人的71%。與此形成鮮明對比的是，同期無線廣播電視的觀看量下降了21%，有線電視更是急劇下降了39%。這如同一個巨大的天秤，原先傾斜向傳統電視的一端，現在正不可逆地朝向串流媒體傾斜。以下表格呈現了這場關鍵的電視觀看份額變革：

從這些數字中，你可以清楚看到消費者行為的深刻轉變，我們對於隨選內容、多樣選擇和個性化體驗的需求正在持續增長。

平台生態競爭白熱化：YouTube、Netflix與免費廣告串流服務的策略佈局

在串流媒體這片蓬勃發展的市場中，各大平台之間的競爭也日趨激烈。究竟是哪些平台在引領這股潮流呢？

• YouTube 的驚人表現： 你可能每天都在看YouTube，它的影響力遠超你想像。2025年5月，YouTube以12.5%的觀看份額，成為單一串流平台中佔總電視觀看時數最高的霸主。這不僅是它連續四個月的增長，更是自2021年以來超過120%的巨大飛躍！YouTube透過其海量的創作者內容、音樂影片、直播和短影音，幾乎滿足了所有年齡層的觀看需求，成功鎖定用戶。

• Netflix 的 SVOD 領頭羊地位： 提到串流影音，你很難不想到Netflix。作為訂閱隨選視訊服務（SVOD, Subscription Video On Demand）的先驅，Netflix已連續四年蟬聯SVOD服務的總電視使用量榜首。即便市場競爭加劇，其觀看量自2021年以來仍增長了27%，並在2024年聖誕節藉由兩場NFL獨家賽事，創下了串流觀看最高單日紀錄。這證明了其內容策略與品牌忠誠度仍具強大吸引力。

• 免費廣告支持串流服務（FAST）的崛起： 想像一下，能免費觀看電影、影集，中間只穿插廣告，是不是很棒？這就是免費廣告支持串流服務（FAST, Free Ad-Supported Streaming TV）。像是Pluto TV、Roku Channel和Tubi等平台，在5月份合計佔了總電視觀看時數的5.7%，這個數字甚至超越了任何單一無線廣播電視台！FAST服務的興起，為廣告商提供了一個全新的、能觸及大量觀眾的管道，也為不願支付訂閱費的觀眾提供了絕佳選擇。

以下是主要串流平台的比較：

這三種類型的平台，透過各自獨特的商業模式與內容策略，共同推動了串流媒體的快速發展，也迫使傳統媒體必須正視並加速轉型。

內容為王：原創、授權與運動賽事直播的內容吸金力

在數位時代，內容始終是吸引觀眾、維繫用戶忠誠度的關鍵。好的內容就像磁鐵，能將觀眾牢牢吸住，無論是獨特的原創作品、經典的授權內容，或是即時熱血的體育賽事，都能成為平台的核心競爭力。

1. 「Netflix效應」：授權內容的價值放大術

   你或許曾聽過朋友推薦某部在Netflix上爆紅的老影集，這就是所謂的「Netflix效應」。Netflix不只投入大量資源製作原創內容，也積極取得授權內容。舉例來說，授權自其他電視台的熱門影集，如《安眠書店》（You）或《實習醫生》（Grey’s Anatomy），在Netflix上線後，往往能重新引發觀眾的討論熱潮，甚至吸引到新的粉絲群。這種「舊酒新瓶」的策略，證明了優質內容無論在哪裡播出，都能重新釋放其強大的觀看時數潛力。

2. 體育直播：串流平台的新戰場

   還有什麼比現場體育賽事更能引爆全民熱情呢？過去，大型體育賽事幾乎是傳統電視的專利，但現在，許多串流平台正積極投入這塊領域。從美國的超級盃（Super Bowl）、NFL（國家美式足球聯盟）賽事，到全球矚目的奧運，這些重大賽事的同步轉播，都顯著提升了串流平台的吸引力。想想看，你可以在任何設備上觀看你最愛的球賽，再也不用擔心錯過精彩瞬間，這是不是大大增加了你使用串流服務的意願呢？運動直播已成為串流服務在競爭激烈的市場中脫穎而出的重要內容策略。

平台們深知，提供多元、高品質的內容組合，才能滿足不同觀眾的胃口，並在不斷變化的消費模式中穩固自己的地位。

媒體產業的數位轉型挑戰與展望：廣告市場的典範轉移

面對串流媒體勢不可擋的崛起，傳統媒體公司當然不會坐以待斃。許多歷史悠久的廣播電視公司，像是迪士尼（Disney）、派拉蒙（Paramount）和華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery）等，都正積極調整策略，從原先以線性電視為核心的模式，轉型為「串流優先」模式。這意味著他們將投入更多資源在自家串流平台的內容開發與推廣上，讓線上內容與傳統電視形成互補，希望能兩邊通吃。

然而，這場轉型之路並非一帆風順。尼爾森預期，雖然串流媒體已取得領先，但短期內其觀看量可能仍會受到季節性因素的影響，例如在美式足球賽季時，傳統電視的觀看量可能會短暫回升。這就像一場長跑，即便領先了，也還是需要持續衝刺。不過，從長期來看，市場普遍預期串流媒體將在不久的將來，永久性地超越傳統電視，成為絕對的主流。

這也對廣告市場帶來了巨大的衝擊。過去，廣告商主要透過電視廣告接觸觀眾，但現在，隨著觀眾流向串流平台，廣告預算也必須跟著轉移。你可能會發現，越來越多的訂閱型平台，例如Netflix和Disney+，都開始推出了有廣告的低價訂閱方案。這為代理商和廣告商提供了接觸「串流中心化」消費者的新途徑，也促使他們重新評估廣告投放策略與內容變現模式。簡單來說，未來你在串流平台看到的廣告會越來越多，而且會變得更精準，因為平台更能掌握你的觀看習慣和偏好。

以下是廣告市場在串流媒體影響下的變化趨勢：

總結：串流新時代已來臨，你準備好了嗎？

串流媒體觀看時數歷史性超越傳統電視，不僅是尼爾森《The Gauge》報告中的一個數字，更是全球媒體產業結構性變革的明確信號。這場由數位轉型驅動的革命，正在重塑我們的觀看行為、內容消費模式，乃至於廣告市場的未來。從YouTube的強勢崛起，到Netflix的內容策略，再到免費廣告支持串流服務（FAST）的異軍突起，都證明了多樣化、彈性化且個人化的觀看體驗，才是未來的主流。

傳統媒體公司正積極適應，努力從「線性」走向「串流優先」。而對我們消費者來說，這意味著更多的選擇和更便捷的觀看體驗。對於投資人而言，這場變革也提供了新的投資機會與挑戰，需要你仔細觀察市場動向，辨識出能在這波串流趨勢中乘風破浪的企業。

免責聲明： 本文旨在提供市場趨勢與產業知識分析，所有內容僅供教育與資訊參考之用，不構成任何投資建議。投資有風險，請務必進行獨立判斷並諮詢專業意見。

常見問題（FAQ）

Q：串流媒體為什麼能超越傳統電視？

A：串流媒體提供更豐富的內容選擇與隨選觀看的便利性，滿足了現代消費者的需求。

Q：這股轉變對廣告商有什麼影響？

A：廣告商需要調整策略，更多地投放在數字平台，以觸及在串流媒體上活躍的觀眾群。

Q：傳統媒體公司如何應對這一挑戰？

A：傳統媒體公司正加速數位轉型，發展自家串流平台並創造原創內容來維持市場競爭力。