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一場七億美元的收購戰：Uber 如何透過 Trendyol Go 搶攻土耳其外送市場？
嘿，你有沒有想過，當我們在手機上輕鬆點餐、等著熱騰騰的食物送到家門口時，這背後的世界正在發生什麼樣的變化？特別是像 Uber Eats 這樣的全球性平台，他們是如何不斷擴張自己的版圖？今天，我們要來聊聊 Uber 最近的一個大動作：他們決定花大錢，買下土耳其一個很厲害的外送平台，究竟是怎麼一回事？
這篇文章會帶你一起看看：
- Uber 花了多少錢，買了哪個平台？
- 這個被收購的土耳其平台 Trendyol Go 有多厲害？
- 為什麼 Uber 要買它，對雙方和市場有什麼影響？
- 這筆交易在全球外送產業的整併趨勢中扮演什麼角色？
準備好了嗎？讓我們一起深入了解這場價值七億美元的外送市場攻防戰！
交易核心：Uber 為何要買下土耳其的 Trendyol Go？
最近有個新聞引起了財經和科技圈的注意：全球知名的叫車及外送服務公司 Uber，宣布要用大約 七億美元的現金，收購土耳其一家公司 Trendyol Group 旗下的線上餐飲及生鮮雜貨外送業務 Trendyol Go，而且一次就買下 85% 的控制性股權。
你可能會問，為什麼 Uber 要花這麼大一筆錢去買土耳其的一個外送平台？原因很簡單，而且也很直接：為了 快速進入並佔領土耳其這個市場。
就像你想開一家連鎖手搖飲店，可以直接從零開始找店面、裝潢、訓練員工，但如果你看到隔壁一家生意很好的手搖飲店老闆剛好想賣，而且設備、員工、客人都已經有了，直接把它買下來是不是更快？
Uber 收購 Trendyol Go 就是類似的概念。土耳其是一個具有龐大潛力的新興市場，直接收購一個已經在當地站穩腳步、擁有大量用戶和合作夥伴的平台，比自己從頭建立 Uber Eats 在土耳其的業務要來得更快、更有效率。這能讓 Uber 在當地 迅速取得一定的市佔率，省去許多市場開拓的成本和時間。
Trendyol Go 有多厲害？土耳其外送市場概況
那麼，這個讓 Uber 願意出七億美元現金收購的 Trendyol Go 到底有多厲害？
Trendyol Go 是土耳其主要的外送平台之一。它的母公司 Trendyol Group 在土耳其非常有名，而且有趣的是，Trendyol Group 的大股東是我們熟知的 阿里巴巴集團（Alibaba Group Holding Ltd.）。
Trendyol Go 在土耳其市場的表現相當亮眼，這可以從他們 2024 年的一些營運數據看出：
| 項目 | 2024年數據 | 相較前一年增長 |
|---|---|---|
| 總訂單金額 (GMV) | 約 20 億美元 | 超過 50% |
| 總訂單量 | 超過 2 億筆 | |
| 合作餐廳數量 | 超過 9 萬家 | |
| 外送員數量 | 超過 1.9 萬名 |
從這些數據我們可以發現，Trendyol Go 在土耳其已經建立了 龐大的使用者基礎、合作夥伴網絡，以及 成熟的物流基礎設施。對於想要進入這個市場的 Uber 來說，這就好像拿到了一張通往成功的快速通行證，可以直接繼承這些寶貴的資源和市場經驗。
這筆交易的下一步：從簽約到整合
當然，像這樣的大型收購案不是簽個約馬上就生效的。這筆交易目前預計在 2025 年下半年 才能正式完成。為什麼需要這麼久？因為這還需要通過相關的 監管批准。各國政府或反壟斷機構會審查這類交易，確保它不會造成市場過度集中或壟斷，損害消費者權益或市場競爭。
一旦交易順利完成後，Uber 和 Trendyol Go 將會如何運作呢？
根據目前的規劃，在交易完成的初期，Trendyol Go 的 應用程式（App）會繼續獨立營運。這也是很常見的做法，可以確保過渡期間服務不會中斷，也讓現有用戶有時間適應。
不過，Uber 也計劃在未來幾年內，逐步將 Uber Eats 的一些 關鍵功能整合 到 Trendyol Go 的平台中。這可能包括 Uber Eats 在技術、演算法、使用者介面或營運管理等方面的優勢，希望能進一步提升 Trendyol Go 的服務品質和效率，同時讓 Uber 在這個新市場留下更深的印記。
這就像兩家公司合併後，會慢慢將各自厲害的地方結合起來，創造出一個更強大的新平台。
不只 Uber：全球外送產業的整併大潮
Uber 收購 Trendyol Go 的案例，其實是目前 全球外送產業加速整併 的最新寫照。
「整併」簡單來說，就是不同公司之間進行合併或收購，變成一個更大的實體。為什麼外送產業會出現這樣的趨勢呢？
- 激烈的市場競爭： 外送市場競爭非常激烈，各大平台都在爭奪用戶、餐廳和外送員。透過收購，可以迅速擴大市場份額，減少一個競爭對手。
- 追求規模經濟： 外送平台的營運成本很高（物流、技術、行銷等）。規模越大，越能分攤成本，提高效率和利潤。收購可以快速達到這個規模。
- 擴展新市場： 有些市場已有強勢的在地業者，直接收購比自己從零開始進入要容易得多。
事實上，就在 Uber 宣布收購 Trendyol Go 的差不多時間，他們的競爭對手 DoorDash 也在歐洲進行了大型收購案，像是之前收購英國的 Deliveroo 部分股權，或在其他市場的擴張動作。此外，歐洲還有像 Prosus 私有化 Just Eat Takeaway 的案例，都顯示出這個產業正在加速洗牌和集中。
這些大型平台透過收購來鞏固或擴大自己的市場地位，這也意味著未來外送市場可能會由少數幾個巨頭主導。
分析師怎麼看？收購案的潛在影響
對於 Uber 收購 Trendyyol Go 這件事，市場上的分析師普遍給予了正面的評價。
他們認為，這筆收購不僅僅是買下 Trendyol Go 的外送業務，更重要的是取得了 Trendyol Go 在土耳其 在地化的物流能力、技術平台，以及 與當地餐廳和外送員建立的強大關係。這些是 Uber 自己從零開始很難快速複製的資產。
分析師們指出，雖然七億美元是一筆不小的投資，但考量到土耳其市場的潛力以及 Trendyol Go 已有的規模和成長速度，這筆交易對 Uber 未來的 營收成長和全球市場地位 具有重要的戰略價值。
也有分析師認為，在全球外送市場仍在持續增長的背景下（有報告預計全球市場規模到 2030 年可能達到 2130 億美元），透過像收購 Trendyol Go 這樣的佈局，能夠幫助 Uber 在這個快速變動的產業中保持領先地位。
總結來說，Uber 買下 Trendyol Go 看起來是個雙贏的局面：Uber 成功切入一個重要的新興市場，而 Trendyol Go 則能藉由 Uber 的全球資源和技術，可能有機會進一步提升其服務或擴展業務。
免責聲明：本文僅為新聞事件及產業趨勢的知識性分享，所有內容不構成任何投資建議。股票價格或市場表現可能受多種因素影響而波動，讀者應自行進行獨立研究及評估，並諮詢專業財務顧問的意見。
常見問題（FAQ）
Q：Uber 為什麼收購 Trendyol Go？
A：Uber 收購 Trendyol Go 是為了快速進入土耳其市場並佔領市占率。
Q：Trendyol Go 有哪些優勢？
A：Trendyol Go 擁有龐大的使用者基礎、合作夥伴網絡和成熟的物流基礎設施。
Q：這筆交易的時間表是什麼樣的？
A：交易預計在 2025 年下半年正式完成，需要通過監管批准。
