全球腕戴式裝置首次突破四千五百萬台出貨 年增10.5%

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全球穿戴裝置市場風雲再起：政策紅利與需求回溫雙重驅動

您是否曾好奇，在日新月異的科技浪潮中，我們手腕上的智慧裝置與臉上的智慧眼鏡，正如何悄然改變我們的生活與全球的科技產業版圖呢？國際數據資訊公司（IDC）最新發布的全球市場報告，揭示了一個令人振奮的答案：2025年第一季，全球腕戴式裝置市場展現了強勁的復甦力道，不僅出貨量達到4560萬台，更繳出了年增10.5%的亮眼成績單。這波成長的背後，究竟隱藏著哪些關鍵因素？本文將帶您深入解析這份報告，一探究竟。

這波市場的顯著成長，主要歸因於兩個強大的驅動力：首先是歐美與亞太區消費需求的回溫，讓全球市場的根基更加穩固；其次，中國市場的表現尤為強勁，其背後的重要推手之一，正是中國政府的補貼政策，這股力量為當地市場注入了巨大的動能。同時，智慧眼鏡市場也同步迎來了爆發性的成長，預示著穿戴裝置產業正邁向一個全面擴張的新紀元。接下來，我們將細看這些趨勢如何重塑市場格局，以及中系品牌如何在其中嶄露頭角。

新增條列說明：

• 政策支持是推動市場成長的主要因素之一。
• 消費者對健康與科技產品的需求持續增加。
• 中系品牌以高性價比產品贏得市場份額。

中系品牌躍升龍頭：華為小米改寫全球腕戴裝置版圖

在2025年第一季的全球腕戴式裝置市場中，最引人注目的莫過於中系品牌的驚人崛起。華為與小米兩大品牌，首次同時超越了長期的市場領頭羊蘋果，成功坐上了全球出貨量的前兩把交椅，這無疑是市場版圖重繪的關鍵一役。華為憑藉其積極的市場策略，本季出貨量高達1000萬台，實現了年增42.4%的驚人成長，市佔率攀升至21.9%，穩居全球第一。緊隨其後的小米也不遑多讓，出貨量達到870萬台，年增率同樣高達42.6%，市佔率達到19%，位居全球第二。

這兩大中系品牌的異軍突起，不僅反映了它們在價格敏感型市場中的強大競爭力，也顯示出入門級裝置在全球市場中仍蘊藏著巨大的潛力。它們透過具性價比的產品，成功擴大了在中國及其他新興市場的市佔率。相較之下，蘋果本季出貨量約700萬台，雖然退居第三，但其年增率已是2023年以來表現最好的一季。而三星則面臨了來自中系品牌與高階品牌兩面的夾擊，本季出貨量340萬台，年減5.7%，市佔率7.5%。專注於運動與專業定位的Garmin則表現穩健，出貨量210萬台，年增29.5%。值得注意的是，其他品牌的合計出貨量年減19.3%，市佔率萎縮至31.4%，這也反映了全球腕戴式裝置市場集中化趨勢正在加劇。

新增表格說明：中系品牌與其他主要品牌的市場表現對比。

產品類型趨勢與中國市場的獨特動能：手環潛力與政策助力

在腕戴式裝置的細分市場中，產品類型也呈現出有趣的發展趨勢。IDC報告顯示，2025年第一季智慧手錶出貨量為3480萬台，年增4.8%；而智慧手環的出貨量則達到1080萬台，年增率高達34%，其成長速度顯著高於智慧手錶。這告訴我們什麼呢？這代表在許多價格敏感度較高的市場，例如中國和拉丁美洲地區，入門級的智慧手環依然擁有龐大的成長潛力與市場需求。它們以更親民的價格，提供了健康監測、運動追蹤等核心功能，成功吸引了大量首次購買穿戴裝置的消費者。

這些數據顯示，不同產品類型在各自的市場中展現出不同的成長勢頭，企業可根據市場需求調整產品策略，以最大化市場潛力。

智慧眼鏡市場的爆發性成長與未來創新：人工智慧大模型與渠道變革

除了腕戴式裝置，智慧眼鏡市場在2025年第一季同樣迎來了爆發性的成長。全球智慧眼鏡的總出貨量達到148.7萬台，年增率高達82.3%，展現出驚人的潛力。這其中，音訊和音訊拍攝眼鏡的表現尤其亮眼，出貨量為83.1萬台，年增率更是飆升至219.5%。與此同時，擴增實境與虛擬實境設備（AR/VR）市場的出貨量為65.6萬台，年增18.1%。

值得注意的是，中國智慧眼鏡市場的成長速度更是令人矚目，出貨量達到49.4萬台，年增116.1%。IDC預測，2025年全年全球智慧眼鏡出貨量將達到1451.8萬台，年增42.5%，其中音訊和音訊拍攝眼鏡的成長率預計將達到225.6%。是什麼驅動了這股熱潮呢？我們可以觀察到幾個關鍵特徵：

• 人工智慧大模型加持與新玩家入場： 音訊拍攝眼鏡市場預計將迎來更多手機與互聯網廠商的新玩家。當這些廠商將其人工智慧大模型能力融入智慧眼鏡，特別是與視覺、音訊交互結合，將有望重構市場格局，提供前所未有的智慧體驗。想像一下，您的眼鏡能即時識別眼前事物並提供資訊，或是協助您更有效率地完成日常任務，這不再是科幻情節。
• 渠道拓展與普及化： 智慧眼鏡產品正積極向傳統眼鏡渠道拓展，例如知名連鎖店「博士眼鏡」和「寶島眼鏡」等。這種策略不僅有助於提升產品的普及率，讓更多消費者有機會接觸與試用，同時也推動了傳統眼鏡產業的數位轉型與生態整合。
• 擴增實境與虛擬實境設備的輕量化趨勢： 儘管部分重要廠商的產品發布節奏延後，導致AR/VR市場面臨短期挑戰，但市場主力將逐漸轉向輕量級眼鏡。這類產品將更注重舒適性與全天候佩戴體驗，並提供更多元的消費級應用場景，例如：
  • 全天候陪伴與資訊提醒
  • 輕運動健康數據追蹤
  • 輕商務出行輔助，如導航或即時翻譯

  這將為擴增實境與虛擬實境設備市場開闢新的增長窗口，而專業級眼鏡則會繼續深耕其特定細分市場。

新增表格說明：不同產品類型的出貨量與年增率。

結論：穿戴裝置產業的未來展望與關鍵要素

總結而言，2025年第一季的全球穿戴裝置市場展現了多元且強勁的成長態勢，為我們勾勒出一個充滿活力的未來圖景。腕戴式裝置在政策驅動與區域需求回溫的雙重影響下，已然形成中系品牌主導的新格局，它們以具性價比的產品策略，成功地在入門級市場站穩腳跟並持續擴張。而智慧眼鏡市場，則在技術創新、人工智慧大模型的加持以及新玩家的加入下，正經歷一場爆發性的成長與變革，預期將開啟更多嶄新的應用場景與增長空間。

展望未來，政策導向（如中國的健康管理行動）、產品創新（如智慧眼鏡與AI的深度融合）以及渠道拓展（如智慧眼鏡進入傳統眼鏡店），將持續成為影響穿戴裝置產業發展的關鍵因素。對於消費者而言，這意味著將有更多元、更智慧的選擇，讓科技真正融入日常生活，提升便利性與生活品質。

免責聲明：本文所提及之數據與分析僅為資訊性與知識性說明，不構成任何投資建議。投資有風險，請獨立思考並審慎評估。

常見問題（FAQ）

Q：全球穿戴裝置市場的主要驅動因素是什麼？

A：主要驅動因素包括政策支持、消費需求回溫，以及中系品牌的市場策略。

Q：中系品牌如何在全球市場中取得領先地位？

A：中系品牌透過高性價比的產品策略和積極的市場拓展，成功擴大了在中國及新興市場的市佔率。

Q：智慧眼鏡市場的未來發展趨勢有哪些？

A：未來趨勢包括人工智慧的深度融合、新玩家的加入，以及渠道拓展與產品輕量化，這些都將推動智慧眼鏡市場的持續成長。

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