Webtoon與迪士尼合作打造全新數位漫畫平台，股價驟升39%

數位內容的新紀元：Webtoon與迪士尼聯手，將傳統IP帶入行動世界

你曾想過，那些你從小看到大的迪士尼經典角色，或是漫威英雄、星際大戰的傳奇故事，有一天會以全新的方式，在你的手機上成為每日閱讀的數位漫畫嗎？近期，這個看似遙遠的想像，正由兩大娛樂巨頭聯手實現。全球領先的數位漫畫平台 Webtoon Entertainment (WBTN) 宣布與娛樂巨擘 華特迪士尼（Walt Disney, DIS） 達成非約束性協議，將攜手打造一個全新的數位漫畫平台。這項合作不僅讓市場為之振奮，Webtoon的股價更是一度飆升近四成，究竟這背後藏著哪些策略性考量，又將如何改變我們觀看內容的習慣呢？

在數位轉型的浪潮下，傳統娛樂內容如何找到新的出口，觸及更廣泛的受眾，一直是產業關注的焦點。Webtoon與迪士尼的強強聯手，正是在回答這個問題。接下來，我們將深入剖析這項合作的細節、它對兩家公司乃至整個數位娛樂產業的影響，並帶你一探未來的內容消費趨勢。

這次合作帶來以下幾點主要優勢：

• 擴大市場覆蓋： 透過迪士尼龐大的全球品牌影響力，Webtoon能進一步拓展其在國際市場的滲透率。
• 豐富內容資源： 結合迪士尼的經典IP和Webtoon的原創作品，提供讀者更多元化的閱讀選擇。
• 技術與創新合作： 兩家公司在技術和內容創新方面的合作，將提升平台的使用者體驗和內容質量。

迪士尼的數位新藍圖：攜手Webtoon拓展IP邊界

想像一下，擁有全球數一數二內容寶庫的迪士尼，其龐大的智慧財產權（IP）就像一座無盡的黃金礦山。從米老鼠、冰雪奇緣到漫威（Marvel）超級英雄、星際大戰（Star Wars）的宇宙史詩，這些IP歷經數十年仍魅力不減。然而，在行動裝置主導的現代，如何讓這些IP以更貼近新世代的方式，持續創造價值並觸及更廣大的每月活躍用戶（MAU），成為迪士尼的策略重點。

這正是迪士尼與Webtoon攜手合作的動機。迪士尼體驗部門主席 Josh D’Amaro 強調，這次合作有助於將迪士尼的IP推向新的受眾。過往，迪士尼的漫畫主要透過實體書或傳統數位商店發行，但在行動漫畫市場，Webtoon則佔據了主導地位。Webtoon憑藉其約1.55億的每月活躍用戶數，為迪士尼提供了一個進入這個龐大且充滿活力的行動漫畫市場的強大渠道。 這不只是簡單的內容授權，更是迪士尼在數位化佈局上的關鍵一步，讓其經典IP得以在年輕族群中重新煥發光彩。

除了上述優勢，這次合作還帶來以下三個重要效益：

• 品牌價值提升： 結合兩大品牌的力量，提升整體品牌的市場競爭力和知名度。
• 用戶參與度增加： 提供更多互動性和參與性的內容，吸引用戶長期留在平台上。
• 創新內容發展： 利用Webtoon的創作平台，探索更多創新故事形式和敘事手法。

行動漫畫巨擘：Webtoon如何吸引娛樂巨頭目光

當我們談到數位漫畫平台，特別是行動漫畫時，Webtoon這個名字幾乎是不可避免的。對於非專業背景的你來說，Webtoon或許是一個相對陌生的名字，但它早已在全球，尤其在亞洲市場，掀起了一場閱讀革命。Webtoon最大的特色，就是其創新的「垂直滾動」閱讀格式，顛覆了傳統漫畫從右到左、分格閱讀的習慣。它讓漫畫內容更符合智慧型手機的閱讀習慣，就像滑社群媒體一樣自然流暢，極大地降低了閱讀門檻，也創造了全新的敘事方式。

以下是Webtoon幾項關鍵優勢，使其成為迪士尼眼中極具吸引力的合作夥伴：

• 龐大的用戶基礎： Webtoon擁有約1.55億的每月活躍用戶，尤其在年輕族群中具有極高的滲透率。這是一個龐大且忠實的社群，能夠為迪士尼的IP帶來前所未有的曝光。
• 創新的閱讀體驗： 其垂直滾動格式不僅易於行動裝置閱讀，也激發了創作者以新的方式講述故事。這種格式的獨特性，讓讀者能沉浸其中，享受無縫的視覺流動。
• 豐富的內容生態： 除了眾多原創作品，Webtoon也成為許多經典IP改編的溫床。平台上的創作者生態系統非常活跃，持續產出多元且受歡迎的原創故事。
• 技術實力與營運經驗： 作為一個成熟的數位平台，Webtoon在內容分發、用戶體驗設計和社群營運方面累積了豐富經驗，能確保新平台的順利建置與營運。

Webtoon的創辦人兼執行長金俊九（Junkoo Kim）稱此次合作是公司全球業務增長的重要一步。透過與迪士尼的合作，Webtoon不僅能進一步鞏固其在數位漫畫領域的領先地位，也能藉由迪士尼的全球影響力，拓展其原創內容的知名度和受眾範圍，可謂一箭雙鵰。

股權投資與內容整合：雙贏的商業方程式

這次合作的另一個核心亮點，是華特迪士尼將收購Webtoon Entertainment 2%的股權。這筆股權投資不僅是財務上的注入，更代表了迪士尼對Webtoon未來發展的堅定信心與策略性的捆綁。當一個娛樂巨頭決定入股一個新興平台時，這通常代表著他們看到了長期的合作潛力與市場價值。

新成立的數位漫畫平台預計將於今年第四季度在美國及其他九個國家推出。這不僅是一個新的閱讀應用程式，它將成為一個前所未有的內容整合中心：

• 迪士尼IP寶庫： 平台將整合迪士尼龐大的漫畫作品庫，包括Marvel（漫威）、星際大戰（Star Wars）、皮克斯（Pixar）及20世紀影業（20th Century Studios）等數十年來的逾35,000部經典漫畫。你可以想像，漫威英雄的全新冒險、絕地武士的傳奇故事，都將在這個平台上觸手可及。
• Webtoon原創內容： 除了迪士尼的經典IP，平台也將納入Webtoon本身受歡迎的原創故事，提供更多元的閱讀選擇。
• 單一訂閱服務： 這個平台將提供單一訂閱服務，讓讀者可以一次性付費，暢讀所有內容。更令人興奮的是，迪士尼+（Disney+）訂閱者將可透過「迪士尼+福利計畫」免費瀏覽新平台上的精選漫畫內容。這是一種常見的訂閱經濟策略，旨在提升現有用戶的黏著度與整體生態系統的價值。

市場對這項合作反應熱烈，Webtoon Entertainment的股價在消息發布後，在盤前交易中一度飆升30%至39%。這直接反映了投資者對「IP+平台」商業模式的高度認可與未來成長潛力。當一家公司透過策略聯盟，將其龐大的IP資源與新興的數位平台結合時，往往能夠創造出新的營收來源，並顯著提升品牌在數位領域的價值。Webtoon的股價表現，正是資本市場對這種合作模式投下的信任票。

重塑閱聽體驗：新平台引領數位內容消費新趨勢

Webtoon與迪士尼的合作，不只是一則財經新聞，它更預示著數位娛樂產業的未來走向。這個全新的數位漫畫平台，不僅將為廣大讀者帶來前所未有的豐富內容，更將可能重塑我們的閱聽體驗和內容消費模式。

這個平台的推出，將在以下幾個方面產生深遠影響：

1. 內容多元化與跨界融合： 平台將結合Webtoon的垂直格式與傳統漫畫格式，提供多樣化的閱讀體驗。這種結合不僅滿足了不同讀者的習慣，也為創作者提供了更廣闊的創作空間。傳統巨頭的經典IP與數位原創內容的匯聚，預示著未來內容形式將更加多樣，且界線模糊。
2. 全球市場拓展與在地化： 新平台預計在美國及其他九個國家推出，並計劃將部分漫畫本地化以適應韓國和日本市場。這突顯了數位內容出海與在地化策略的重要性。在全球化的今天，成功的內容產品必須能夠跨越文化界限，同時又兼顧各地區讀者的特殊偏好。
3. 訂閱經濟的強化： 將漫畫內容整合進迪士尼+的福利計畫中，是迪士尼強化其訂閱經濟生態系統的精明之舉。在競爭激烈的串流媒體市場，提供多元化的捆綁服務，是提升用戶黏著度和市場競爭力的關鍵。這也為其他內容提供商樹立了新的合作與整合典範。
4. 對競爭格局的影響： 這項強強聯手無疑會對現有的數位漫畫市場和整體數位內容產業構成新的競爭壓力。其他平台可能需要重新審視其內容策略和合作模式，以應對這個由迪士尼和Webtoon共同打造的內容巨獸。

這項合作協議與股權投資仍待最終簽署具約束力的協定及符合慣例成交條件，但其所展現的產業趨勢已然清晰。未來，我們可能會看到更多具備強大IP的內容方，積極尋求與技術平台合作，透過創新模式將其內容推向更廣泛的受眾，而這也將持續為數位化的娛樂產業注入新的活力。

結語

Webtoon與華特迪士尼的策略聯盟，無疑是數位內容產業的一大盛事。它不僅是一次成功的商業合作，更是傳統娛樂IP與新興數位技術融合的典範。透過這個全新打造的數位漫畫平台，迪士尼龐大的IP寶庫將以更具現代感和易於行動裝置閱讀的方式，觸及全球約1.55億的活躍用戶。

對我們讀者來說，這意味著將有更多高品質、多元化的漫畫內容可供選擇，且閱讀體驗將更加流暢便利。對投資者而言，Webtoon股價的飆升，也再次證明了資本市場對這種「IP+平台」創新商業模式的肯定與期待。這項合作將深刻影響數位內容的消費模式和商業格局，成為觀察娛樂產業數位化趨勢的重要指標。

【免責聲明】本文僅為財經資訊分析與知識性說明，不構成任何投資建議。投資有風險，請投資人審慎評估並自負盈虧。

常見問題（FAQ）

Q：Webtoon與迪士尼的合作將帶來哪些具體改變？

A：這次合作將整合迪士尼龐大的IP資源與Webtoon的數位平台，提供更豐富的漫畫內容，並拓展市場覆蓋範圍，提升用戶體驗。

Q：新平台的訂閱服務有哪些優勢？

A：新平台將提供單一訂閱服務，讓用戶可以一次性付費暢讀所有內容，並為迪士尼+訂閱者提供額外福利，提升用戶黏著度。

Q：華特迪士尼收購Webtoon 2%的股權意味著什麼？

A：這次股權投資不僅提供財務支持，還顯示了迪士尼對Webtoon未來發展的信心，並加強了兩家公司之間的策略聯盟。