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TikTok成為數位廣告新挑戰者 Google市占率預計在2025年將低於50%
摘要重點：
- 根據eMarketer的數據，Google的搜尋廣告市占率預計將在2025年低於50%。
- TikTok及其他新競爭者如Perplexity正在強力挑戰Google的市場地位。
- TikTok最新推出的搜尋廣告功能將直接與Google進行競爭。
- AI技術的發展也改變了數位廣告市場的格局。
根據市場調查公司eMarketer的數據，Google在美國的搜尋廣告市占率，預計將在2025年首次跌破50%。這一變化顯示出TikTok以及AI技術正在迅速改變數位廣告的市場格局。
長期以來，Google一直是數位廣告市場的領頭羊，尤其是在搜尋廣告方面。根據報導，Google的搜尋業務在2024年第二季度的收入達到485億美元，佔其母公司Alphabet總收入的超過一半。然而，隨著競爭對手的增加，這一霸主地位正受到挑戰。
市場上新興競爭者如亞馬遜以及短影音平台TikTok的崛起對Google造成了威脅。尤其在產品搜尋領域，越來越多的消費者開始選擇在亞馬遜搜尋產品，而不是透過Google。eMarketer預測，亞馬遜的市佔率會增加到22.3%，而Google的年增長率僅為7.6%。
除TikTok外，AI技術的發展也在改變廣告市場的規則。新興的AI搜尋引擎Perplexity已經與多家知名品牌合作，推行一種創新的「贊助問題」廣告模式，這讓廣告主有機會競標特定問題並購買曝光機會。
最近，TikTok也在其平台上推出了新的搜尋廣告功能，讓品牌可以針對用戶的搜尋行為量身定制廣告。研究指出，57%的用戶經常使用TikTok的搜尋功能，這顯示出年輕用戶對於TikTok的需求正在增加。
綜合以上分析，Google目前的市場主導地位可能會面臨前所未有的挑戰。未來的數位廣告市場景觀將因這些新興競爭者的加入而變得更具動態性，Google需要重新思考其廣告策略以應對不斷變化的市場需求。
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